1. Concentration stratégique sur des plateformes clés
En 2024, les entreprises avisées réduiront leur présence à quelques plateformes sociales essentielles, choisies pour leur retour sur investissement (RSI) élevé.
Plutôt que de s’éparpiller sur de multiples canaux, elles se concentreront sur ceux qui génèrent le plus d’engagement et de résultats.
Cette approche sélective permettra une meilleure maîtrise des plateformes utilisées, au lieu de performances médiocres sur un large éventail.
2. L’importance des audits des médias sociaux
Les organisations effectueront régulièrement des audits de leurs médias sociaux pour évaluer l’efficacité de chaque plateforme.
Cette analyse aidera à identifier les canaux les plus performants et ceux qui le sont moins, afin d’orienter stratégiquement les efforts futurs.
L’objectif est de maximiser l’impact de leur présence en ligne en se basant sur des données concrètes.
3. Publication croisée judicieuse
La publication croisée reste une pratique courante, mais avec une approche plus réfléchie.
Au lieu de simplement copier-coller du contenu, les marques adapteront leurs messages aux spécificités de chaque plateforme, respectant ainsi leurs normes et formats uniques.
Cette méthode permettra une communication plus efficace et cohérente.
4. Contenu axé sur l’engagement du public
Les marques seront encouragées à suivre l’exemple de leur public en matière de contenu.
Au lieu de supposer ce que les abonnés souhaitent voir, elles expérimenteront avec différents types de contenu et ajusteront leurs stratégies en fonction des retours et de l’engagement obtenus.
Cette approche plus dynamique et réactive favorisera une connexion plus forte avec le public.
5. Approche à long terme des médias sociaux
En 2024, il sera essentiel de voir les médias sociaux comme un outil de renforcement de la marque à long terme.
Les entreprises éviteront les stratégies promotionnelles agressives au profit d’une approche plus subtile et authentique.
L’accent sera mis sur la création de relations durables et significatives avec le public, plutôt que sur des gains rapides et superficiels.
6. Émergence des micro-influenceurs dans les stratégies marketing
Les micro-influenceurs devraient jouer un rôle croissant dans les stratégies de marketing des médias sociaux en 2024. Reconnus pour leur authenticité et leur proximité avec leur public, ils sont perçus comme des prescripteurs fiables et influents.
Les entreprises chercheront à établir des collaborations étroites avec ces influenceurs, qui, malgré une audience plus restreinte, génèrent un engagement et une confiance significatifs.
Les marques seront encouragées à identifier et à collaborer avec des micro-influenceurs alignés sur leurs valeurs et leur audience cible, favorisant ainsi des partenariats authentiques et efficaces.
7. Déclin des hashtags et renforcement du référencement naturel
En 2024, l’utilisation des hashtags pourrait décliner, laissant place à une approche plus sophistiquée du référencement naturel sur les réseaux sociaux. Des plateformes comme Twitter, sous la direction d’Elon Musk, commencent à remettre en question l’efficacité des hashtags, les qualifiant de “reliques du passé”.
À la place, l’accent est mis sur l’utilisation stratégique de mots-clés et de phrases clés, adaptés aux particularités de chaque plateforme. Les marques devront optimiser leurs profils et publications en intégrant des textes alternatifs, en améliorant les titres et descriptions, et en se concentrant sur des légendes pertinentes, pour un meilleur positionnement dans les résultats de recherche.
