Blog e-commerce - Joptimisemonsite
  • Trucs & Astuces
    • Design
    • Monétisation
    • Divers
  • UX/UI
    • Tests A/B
  • Astuces SEO
  • Dropshipping
  • Débuter en e-commerce
    • Wizishop
    • Prestashop
    • Shopify
    • Wix
    • Solutions de paiement e-commerce
  • Email Marketing
Aucun résultat
Voir tous les résultats
Blog e-commerce - Joptimisemonsite
  • Trucs & Astuces
    • Design
    • Monétisation
    • Divers
  • UX/UI
    • Tests A/B
  • Astuces SEO
  • Dropshipping
  • Débuter en e-commerce
    • Wizishop
    • Prestashop
    • Shopify
    • Wix
    • Solutions de paiement e-commerce
  • Email Marketing
Aucun résultat
Voir tous les résultats
Blog e-commerce - Joptimisemonsite
Aucun résultat
Voir tous les résultats

Comment optimiser ses landing pages Google Ads ?

Sébastien BLERIOT par Sébastien BLERIOT
2 juillet 2019
dans Trucs & Astuces
Temps de lecture : 8 mins
0
optimiser-landing-page-google-ads

Sur Google Ads, le succès de vos campagnes dépend de nombreux facteurs comme votre choix de mots-clés et la rédaction d’annonces optimisées pour augmenter votre CTR Google Ads.

Un élément essentiel de votre succès repose sur l’optimisation de vos landing pages. En effet, une fois les internautes arrivés sur votre site, il faut encore qu’ils convertissent. Que votre objectif soit la vente de produits ou la génération de leads, il est essentiel d’optimiser vos landing pages Google Ads.

J’accueille aujourd’hui Céline DENOUAL, créatrice du blog La Tech dans les Etoiles et consultante indépendant en marketing digital, qui va vous livrer quelques conseils pour vous aider à construire des landing pages performantes et adaptées à vos campagnes.

Accéder à une partie de l'article

Toggle
  • 7 étapes pour optimiser les landing pages de votre site
    • Adaptez vos landing pages Google Ads à vos mots-clés et annonces
    • Répondez aux attentes des internautes sur votre landing page
    • Augmentez la vitesse de chargement de vos landing pages
    • Travaillez le call-to-action de votre landing page Google Ads
    • Assurez vous que votre landing page soit navigable
    • Optimiser votre site pour les mobinautes
    • Monitorez l’accessibilité de vos landing pages

7 étapes pour optimiser les landing pages de votre site

Voici 7 conseils pour améliorer l’efficacité de vos pages d’atterrissage et ainsi vous donner toutes les chances d’atteindre vos objectifs sur Google Ads.

Adaptez vos landing pages Google Ads à vos mots-clés et annonces

Lorsque vous créez votre structure de campagnes Google Ads, il est essentiel d’avoir une bonne cohérence entre vos mots-clés, vos annonces et vos landing pages. Autrement dit, vos annonces doivent être adaptées à vos mots-clés et vos landing pages à vos annonces afin que l’internaute n’ait pas de mauvaise surprise. Qu’il ait une expérience utilisateur fluide.

Dans ce but, il est utile de reprendre vos mots-clés dans vos annonces et dans vos landing pages. Par exemple, si vous offrez un service d’investissement en SCPI, l’un de vos groupes d’annonces pourra porter sur les SCPI de rendement et avoir la structure suivante :

adapter landing pages Google Ads aux mots-cles et annonces

Répondez aux attentes des internautes sur votre landing page

Il est aussi essentiel que vous répondiez aux attentes des internautes sur votre landing page. Ainsi, si vous vous positionnez sur le mot-clé “acheter vélo”, votre site doit permettre aux internautes d’acheter un vélo ou leur fournir des conseils pour ce faire.

De plus, soyez précis dans votre façon de répondre aux internautes. Pour une requête “voyage canaries”, il est préférable de rediriger l’internaute vers une page produit de des séjours aux Canaries ou une page catégorie avec un filtre n’affichant que les séjours aux Canaries plutôt qu’une page catalogue regroupant tous les différents séjours proposés par une agence de voyage.

Par exemple, voici la landing page de Fram suite à un clic sur son annonce pour la requête “voyage canaries” :

landing page FRAM

Comme vous pouvez le voir, la page n’affiche que des séjours aux Canaries. De plus, les séjours les plus prisés sont mis en avant, de même que les filtres permettant aux internautes de rechercher facilement le séjour convenant à leur budget et critères de sélection.

Augmentez la vitesse de chargement de vos landing pages

D’après une étude de Pingdom datant de Janvier 2018, les pages qui se chargent en 2 secondes ont un taux de rebond moyen de 6% tandis que celles qui se chargent en 5 secondes ont un taux de rebond moyen de 38%.

vitesse chargement landing pages et bounce rate

Il est donc essentiel que la vitesse de chargement de vos landing pages soit la plus rapide possible ! Cela aura un impact positif sur votre taux de rebond, la durée de vos sessions et bien sûr votre taux de conversion.

Il existe de nombreux outils pour identifier les axes d’amélioration du temps de chargement d’une landing page. Je vous recommande notamment les outils gratuits GTMetrix et Page Speed Insights, grâce auxquels vous pouvez analyser la vitesse de votre site et trouver les éléments bloquants pour les améliorer.

GTMetrix

Travaillez le call-to-action de votre landing page Google Ads

Une landing page efficace met en avant de façon directe mais subtile le ou les bons call-to-actions. Il est généralement recommandé de ne mettre en avant qu’un call-to-action unique.

Vous pouvez avoir quelques call-to-actions secondaires mais il est essentiel que le principal call-to-action soit bien mis en avant sur votre page. L’attention d’un humain est d’à peu près huit secondes, il faut savoir la capter rapidement et lui montrer de façon clair ce que vous lui proposez.

Votre landing page doit avoir un objectif clairement identifié. Cela peut être la vente d’un produit, le téléchargement d’une brochure, une demande de contact, une inscription à un événement, etc. Quoi qu’il en soit, le bouton d’action doit être parfaitement identifiable et doit être testé régulièrement afin d’optimiser le taux de clics sur celui-ci. Vous vous rappelez sûrement des différents a/b tests qu’avait réalisé Sébastien sur les call to action:

  • Oui, la couleur du bouton a un impact sur le taux de clic
  • Comment j’ai optimisé de 260% le taux de clics sur mes campagnes de communication

Assurez vous que votre landing page soit navigable

La navigabilité de votre landing page repose sur plusieurs critères :

  • Organisez la de façon à ce que l’internaute puisse facilement dénicher l’information qu’il cherche
  • Présentez clairement et succinctement votre contenu
  • Privilégiez l’espace en-dessus de la ligne de flottaison pour mettre en avant les éléments importants et répondre rapidement à la recherche de l’internaute
  • Evitez au maximum les pop-ups et autres interstitiels qui dérangent et interrompent l’expérience utilisateur

Optimiser votre site pour les mobinautes

Pour les mobinautes, la vitesse de chargement des pages d’un site est d’autant plus cruciale. En effet, ils n’ont pas toujours accès à une excellente connexion internet ce qui peut fortement compliquer leur navigation web.

Par ailleurs, améliorer la vitesse de chargement de votre site n’est pas la seule façon de l’optimiser pour les mobinautes. La façon de naviguer sur un site web est très différente sur desktop et sur mobile. Il est donc aussi important d’avoir un site responsif ou adaptatif, facilitant la navigation sur mobile. En terme d’ergonomie mobile, il est notamment essentiel de :

  • Faciliter la navigation de l’utilisateur afin qu’il se repère facilement sur le site (menu et onglets de navigation facilement repérables, call-to-action adaptés au mobile, interface intuitive, etc.)
  • Garder de l’espace vide autour des liens car cliquer avec le doigt est moins précis qu’avec une souris
  • Rendre les éléments cliquables, les mobinautes n’ayant pas accès aux informations en survol de la souris
  • Utiliser les outils mobiles, comme la possibilité d’appeler directement si pertinent, les notifications mobile, etc.
  • Garder en tête les différentes utilisations du mobile de l’internaute, en intérieur comme en extérieur, parfois entouré d’autres personnes ou dans une zone avec un mauvais signal wifi ou 4G

Il existe des outils pour tester le temps de chargement d’une page sur mobile. Vous pouvez bien sûr utiliser les outils GTMetrix et Page Speed Insights que nous avons déjà cités. De plus, l’outil Test my site de Google permet de tester spécifiquement la vitesse mobile de votre site.

Test my site de Google

Monitorez l’accessibilité de vos landing pages

Lorsque vos campagnes Google Ads redirigent vers de nombreuses landing pages, comme dans le cas d’un site marchand avec des annonces spécifiques par produit, il est essentiel de vérifier régulièrement que toutes les URLs sont bien accessibles.

Pour cela, vous pouvez vérifier manuellement ou utiliser un script. Par exemple, le script Link Checker de Google peut vous aider. Vous pouvez également importer vos URLs quotidiennement et automatiquement sur un document Google Spreadsheet par exemple via un script Google Ads ou Supermetrics, puis utiliser un script de vérification du statut de l’URL et programmer une alerte par email si certaines de vos landing pages n’ont pas le statut 200.

 

Pour conclure, optimiser vos landing pages pour qu’elles convertissent est tout aussi important que construire des campagnes Google Ads performantes.

Il est essentiel d’adapter vos landing pages Google Ads à vos mots-clés et annonces, de répondre aux attentes des internautes, d’optimiser leur vitesse de chargement, d’assurer leur navigabilité et leur accessibilité et, enfin, d’adapter votre site pour le trafic mobile.

 

A propos de Céline DENOUAL

Celine Denoual La tech dans les étoilesPassionnée par le web et le marketing digital | Blogueuse depuis 2016 sur La tech dans les étoiles | Consultante webmarketing spécialisée en SEO, SEA et SMA.

Article précédent

Commencer en dropshipping en 5 étapes clés en 2024 ?

Article suivant

Comment comparer les devis des agences web ?

Sébastien BLERIOT

Sébastien BLERIOT

Evoluant en e-commerce depuis plus de 9 ans maintenant, j'ai profité de mes différentes expériences chez Rueducommerce et Next Interactive (BFM TV, RMC, 01net) et ELEGIA Formation pour développer mon expertise de la vente en ligne en B to C et B to B. J'accompagne désormais des e-commerçants dans l'optimisation de leur stratégie e-commerce. Je propose mes services en qualité de consultant mais également en tant que formateur/conférencier.

Vous pourriez également être intéressé par...

suivre-mot-cle-resultat-google
Astuces SEO

Comment suivre l’évolution de vos mots-clés dans Google gratuitement ?

28 août 2018

Lorsqu’on fait du e-commerce, il est indispensable de faire du SEO. Et lorsqu’on fait...

7 logiciels pour retranscrire de l’audio en texte facilement
Trucs & Astuces

7 logiciels pour retranscrire de l’audio en texte facilement

29 septembre 2022

Comme la plupart des personnes travaillant sur le web, vous produisez beaucoup de contenus:...

Comment créer un maillage interne efficace ?
Trucs & Astuces

Comment créer un maillage interne efficace ?

27 mai 2015

Le maillage interne des sites e-commerce est un élément indispensable pour qu'un site de e-commerce...

bann article soldes en ligne conseils checklist et bonnes pratiques e-shop
Astuces SEO

Soldes sur internet : checklist et bonnes pratiques des e-commerçants

28 juillet 2020

Temps fort incontournable pour les retailers, les soldes sont un enjeu crucial pour de...

DERNIERS ARTICLES

Formation TikTok E-commerce : La méthode ULTIME pour percer

Formation TikTok E-commerce : La méthode ULTIME pour percer

7 mai 2025
Comment vendre en ligne ? Les 6 étapes des boutiques à succès

Comment vendre en ligne ? Les 6 étapes des boutiques à succès

7 mai 2025
Cybersécurité du e-commerce en 2025 : risques et solutions

Cybersécurité du e-commerce en 2025 : risques et solutions

29 avril 2025
Obfuscation SEO : avantages, inconvénients & risques

Obfuscation SEO : avantages, inconvénients & risques

3 avril 2025
Pourquoi choisir un cloud souverain pour héberger vos données ?

Pourquoi choisir un cloud souverain pour héberger vos données ?

2 avril 2025

Newsletter

Abonnez-vous à la newsletter de Joptimisemonsite et recevez, chaque semaine, les dernières actualités publiées.

ARTICLES POPULAIRES

btob

Le BtoB, c’est quoi ? Comprendre le B to B en 2min seulement

25 septembre 2024
Dropshipping rentable

5 Exemples de Sites Dropshipping qui cartonnent en 2024 !

1 décembre 2023
wix avis

Wix Avis 2024 – Faut-il (encore) choisir Wix ?

25 septembre 2024
exemple charte graphique

3 superbes exemples de charte graphique à copier en 2024

9 décembre 2023
odoo-avis

Odoo Avis 2024 : faut-il choisir Odoo pour sa PME ?

9 novembre 2023

Le blog e-commerce qui vous aide à vendre plus !

SHOPIFY VS AUTRES CMS

  • Shopify Avis
  • Shopify ou Prestashop
  • Shopify ou Squarespace
  • Shopify ou Wizishop
  • Shopify ou Woocommerce
  • Shopify ou WordPress
  • Shopify ou Wix

WIX VS LES AUTRES CMS

  • Wix ou Jimdo
  • Wix ou Squarespace
  • Wix ou WordPress
  • Wix ou Weebly
  • Wix eCommerce
  • Wix Dropshipping

NEWSLETTER

Abonnez-vous à la newsletter de Joptimisemonsite et recevez, chaque semaine, les dernières actualités publiées.

  • Envie de nous contacter ?
  • Mentions légales et politique de confidentialité

Joptimisemonsite © 2024

Welcome Back!

Login to your account below

Forgotten Password?

Retrieve your password

Please enter your username or email address to reset your password.

Log In
Aucun résultat
Voir tous les résultats
  • Trucs & Astuces
    • Design
    • Monétisation
    • Divers
  • UX/UI
    • Tests A/B
  • Astuces SEO
  • Dropshipping
  • Débuter en e-commerce
    • Wizishop
    • Prestashop
    • Shopify
    • Wix
    • Solutions de paiement e-commerce
  • Email Marketing

Joptimisemonsite © 2024